E’ un insieme di teorie psicologiche, scientifiche e culturali. Il colore non è solamente un fenomeno ottico, ma è capace di rappresentare o provocare uno stato d’animo, influenzando emotivamente l’utente. Ed è per questo che ha una rilevante importanza nella comunicazione visiva. 

  Nella comunicazione giocano un ruolo altrettanto importante anche: tonalità, saturazione, la composizione grafica, ma è importante i font. Se viene scelta la combinazione giusta è possibile rafforzare la comunicabilità della grafica, dalla quale è possibile rafforzare un settore di appartenenza, i valori aziendali indirizzandosi anche ad un certo tipo di utenza. 

  Il colore all’interno del target di mercato e del messaggio che esso vuole comunicare gioca un ruolo importante nel veicolare le emozioni e quindi le scelte dell’utenza.